¿Quieres saber cómo puedes organizar mejor tus contenidos mediante un calendario editorial para tu blog?
En este artículo te responderé a esta y otras preguntas, que te permitan planificar tus contenidos a publicar, ayudándote a mejorar en tu estrategia de marketing digital.
La creación de un blog supone un reto a la hora de poner en marcha cualquier proyecto online.
Por ello, es prioritario a la hora de escribir en tu blog tener una planificación previa.
De este modo, evitarás el tener que quedarte en blanco, publicar tus contenidos a tiempo o duplicar un tema en alguno de los artículos de tu página.
Para esto es necesario que hagas uso de una herramienta que pueda ayudarte en la planificación de contenidos, es decir, generar un calendario editorial para tu blog.
Llegado a este punto seguro te estarás preguntando, ¿cómo puedo elaborar un calendario editorial de contenidos que me permitan obtener un mayor tráfico a mi web?
¿Quieres saber cómo? Continúa leyendo.
¿Qué es un calendario editorial?
El calendario editorial es un mecanismo que facilita la organización en la creación de contenidos en un blog.
Ayuda a visualizar tu proyecto de tal forma que puedas recopilar información valiosa para la producción de tus artículos.
Esta herramienta no solo te favorecerá a la hora de publicar tus post, también te ayudará a difundir contenido en diversas plataformas como las redes sociales, tipo Instagram.
A la vez, emplear un calendario editorial para tu blog, te dará la posibilidad de conocer el tiempo y el uso que haces de cada canal en internet.
Recuerda lo que menciona el marketer Jay Baer: “El contenido es fuego, las redes sociales son gasolina”.
¿Cómo crear y gestionar un calendario editorial para tu blog?
Tener un calendario editorial para tu blog hará que avances en una buena dirección en el mundo del marketing de contenidos.
Te ayudará a pasar de ser un simple blogger en internet a un emprendedor audaz con tus artículos; de tener solo una afición a convertir tu sitio web en un negocio rentable
Para ello, tienes a tu disposición diversas herramientas como Microsoft Excel, Google Calendar o el programa Trello.
Lo cierto es que puedes generar un calendario editorial que sea útil para tu empresa con casi cualquier método.
Lo fundamental es que tengas un documentado organizado, que te permita ejecutar una estrategia de marketing de contenidos que sea acorde a tu negocio y que pueda aportar valor a tu audiencia.
Por ello, a continuación te detallo una serie de consejos que te ayudarán a realizar un buen calendario editorial para tu blog.
¡Vamos a ello!
Plantea el objetivo de tu calendario editorial
Ningún proyecto empresarial puede efectuarse si no tiene un camino definido, lo mismo supone para un calendario editorial. Por ello, es bueno preguntarte, ¿qué es lo que quieres lograr con tu contenido?
Puede que con tu blog tengas como objetivo mostrar a posibles clientes determinadas especificaciones de tus servicios o productos.
O que tus artículos sirvan como una fuente de consulta para los internautas.
En síntesis, saber que buscas con la creación de contenido te ayudará a definir, a qué público vas a dirigirte, el tipo de contenido que vas a transmitir, los períodos de tiempo en que lo harás y en qué plataforma lo promocionarás.
Define a tu buyer persona
Siguiendo con el punto anterior, para poder hacer un buen calendario editorial para tu blog, te conviene saber cuál es tu buyer persona.
Es decir, conocer al detalle los problemas y necesidades que tiene tu público objetivo.
Así podrás discernir qué contenido redactar y de qué forma hacerlo, gracias a los datos que proporciona tu buyer persona, podrás crear tácticas de marketing mucho más eficientes.
Para definir a tu cliente ideal de una forma eficaz, es bueno que tengas en cuenta los siguientes puntos:
- Define sus datos personales, como la edad, género o estado civil.
- Qué tipo de trabajo desempeña.
- Qué responsabilidades laborales tiene.
- De qué forma prefiere que lo contacten: por correo electrónico, mensaje por Instagram o llamada telefónica.
- Cuáles son las redes sociales que más emplea.
- Con qué tipo de formatos busca contenidos:blogs, infografías o ebook.
- Qué dispositivo utiliza normalmente para conectarse a internet.
Según el experto en negocios Peter F. Drucker:“El marketing va de conocer a tu cliente tan bien como conoces a tu producto”.
Buscar temáticas para los contenidos
Una vez que tengas claro cuál es tu buyer persona y cuáles son tus objetivos a conseguir.
Puedes programar las temáticas que escribirás al generar tu calendario editorial haciendo lo que se conoce como brainstorming.
Es decir, realizando una “lluvia de ideas” teniendo como meta generar un negocio que sea sólido en internet.
Por ejemplo, si tu marca habla de inbound marketing, los temas que emplearías podrían ser:
- ¿Qué es el inbound marketing?
- ¿Cómo puedo generar ingresos con una estrategia de inbound marketing?
- ¿Inbound marketing versus outbound marketing?
Además de esto, si ya tienes contenido generado, puedes organizarlo mejor por medio de la temática que hayas planteado con los artículos en tu blog.
Lo fundamental es que estas temáticas las tengas bien definidas y que no sean variadas, para que tus lectores no se sientan saturados.
Ordénalos por categorías y prioridad
Conforme vaya creciendo el contenido en tu blog, es importante categorizarlo para que tu web no se convierta en un caos.
Siguiendo con el punto anterior puedes realizar categorías lógicas de acuerdo a la temática que trate tu negocio, tales como:
- Inbound marketing.
- Captación de clientes.
- Herramientas para crear una estrategia eficiente de inbound marketing.
Algo que debes tener en cuenta es que el número de categorías no debería superar las 8 y ordenarlas como mínimo en 3 clases.
Recuerda es mejor ser concreto y dar prioridad al categorizar, de esta manera tus lectores les será más fácil encontrar los artículos que más les interesa en tu blog.
Haz un análisis de palabras clave
Tras la elección y categorización de las temáticas de tu blog, llega el momento de realizar una buena búsqueda de keywords research.
Debido a que la idea principal de tu contenido girará en torno a las palabras clave que uses en cada artículo y que estas te ayudarán a posicionarte en los buscadores de internet.
Elegir bien las palabras clave te dará la oportunidad de obtener mayor tráfico de calidad hacia tu blog.
Establece un plan de publicaciones
Es bueno que efectúes un cálculo realista de cuantas publicaciones a la semana podrás hacer.
Recuerda, es mejor generar contenido dos veces al mes que comenzar a difundir un artículo durante una semana todos los días para luego no publicar nada durante los próximos tres meses.
Además, esto también puede afectar a la calidad de la información que estés recopilando.
Por ello, es preferible publicar dos artículos de calidad cada semana que seis o siete que tengan poca o ninguna relevancia en cuanto a información.
Es decir, es mejor tener un buen blog que aporte utilidad a tu lector, como se suele decir “menos es más”.
Además de esto, examinar las estadísticas de tu web te servirá para saber en qué día y a qué hora te genera más visitas un artículo.
Con los informes estadísticos podrás determinar qué temas resultan más interesantes para tu público objetivo.
Usa una plantilla de calendario editorial
Llegado a este punto seguro que te estarás preguntando, ¿qué herramienta puedo usar para elaborar un calendario editorial para mi blog?
Pues para llevar toda la información necesaria a un documento puedes hacer empleo de una plantilla que te da la posibilidad de colocar cada elemento para programar tus publicaciones.
Las filas y columnas que vayas a añadir pueden ser tan amplias como tú consideres.
Tienes la posibilidad de utilizar las plantillas descargables de webs como “justexw” o “hubspot”.
Y no olvides que tanto si utilizas una plantilla como si decides hacer uno por tu propia mano, hay apartados que nunca pueden faltar en un buen calendario de contenidos, tales como:
- El tipo de contenido.
- La temática del artículo.
- Cuál será tu buyer persona
- Cuántos artículos se harán.
- El redactor encargado de escribir el post.
- Palabras clave que vas a utilizar.
- Fechas de entrega y publicación.
- Su seguimiento.
“El marketing sin datos es como conducir con los ojos cerrados”. Nos lo recuerda Dan Zarrella, experto en Social Media.
Elige una frecuencia de publicación
¿En qué tiempo debo publicar en mi blog? Lo cierto es que esta cuestión no tiene una respuesta absoluta, puesto que depende de varios factores.
Tales como si recién estás empezando o ya llevas algún tiempo realizando contenido para tu web.
La frecuencia debe ser lo suficiente como para que puedas crear una relación tanto con tu audiencia y también el poder captar a nuevos lectores.
Lo importante es que los que consultan tu contenido puedas convertirlos en potenciales clientes.
Asimismo, no descartes la idea de contratar a colaboradores que puedan ayudarte a crecer con tu blog, sobre todo si ya tienes un gran público consolidado.
Como mínimo crea una publicación a la semana, aunque intenta adaptarlo a tu caso y a tus objetivos.
En suma, siempre debes tener en cuenta tanto tu marca personal y los recursos con los que dispones para tu web.
En conclusión, emplear un calendario editorial para tu blog es muy valioso para efectuar una buena estrategia de marketing digital y tener un buen posicionamiento SEO en internet.
Sin duda, la utilización de esta herramienta te aportará numerosos beneficios a la hora de poder organizarte y generar contenido interesante para tus ávidos lectores.
Siguiendo los consejos que te he enumerado, crear la estructura de un calendario editorial te resultará más fácil.
Incluso pudiendo hacerlo a tu medida con secciones que consideres que son indispensables para el éxito de tu negocio.
Recuerda: “Tu página web debe convertirse en tu tarjeta de visita o el escaparate de tu negocio”. James Schramko, experto en marketing digital.
