5 Casos de éxito de Marketing Contenidos

casos de éxito de marketing de contenidos

¿Qué es el marketing de contenidos? ¿Cuáles son sus claves? ¿Qué casos de éxito de marketing de contenidos existe? 

En este artículo te responderé a esta y otras dudas sobre el popular Content Marketing.

Pero antes, un poco de contexto. En la era actual, vivimos en constante cambio gracias a la digitalización y el ritmo acelerado de los avances tecnológicos. 

Las personas cambian sus hábitos de consumo de manera constante.

Esto hace que en todas las empresas sea algo imprescindible aplicar una buena estrategia de marketing digital. 

Sobre todo para asegurarse de que son más competitivos en el mercado y cumplir con las altas exigencias de sus clientes.

El contenido que establecen las marcas puede transformarse en una forma de atraer a nuevos prospectos. 

De ahí que muchas empresas apliquen el denominado content marketing para influir en la fases de compra de sus usuarios.

Pero, ¿qué es exactamente? 

¿Qué es el marketing de contenidos?

El marketing de contenidos, se fundamenta en crear contenido que sea de interés en los usuarios. 

De acuerdo con la definición que da el Content Marketing Institute(CMI):

“El marketing de contenidos es un método de creación y distribución de contenido destacado y valioso para encantar, obtener y afiliar a un público objetivo. 

De esta manera, se potencia la adquisición del denominado cliente rentable”. 

Es decir, el content marketing se basa en la guía que tu empresa da al usuario en todo su ciclo de compra. 

Por ende, es muy importante que durante dicho ciclo no pierdas su atención y lo orientes hacia la acción que quieres conseguir.

¿Cuáles son las claves de una buena estrategia de marketing?

  • Determina cuál es tu buyer persona: Es crucial saber para qué usuario estás creando tu contenido. 

De este modo, producirás artículos que sean efectivos y atractivos para el mismo.

  • Presentar contenido de calidad: No debes elaborar contenido sin ningún propósito. 

Este tiene que ser de calidad para cautivar la atención de los usuarios y poder fidelizarlos como clientes. Ya sea con una web, blog o redes sociales. 

“El poder no viene de la información, el poder viene del contenido que produce movimiento y acción”. Mark Schaefer consultor de marketing digital.

  • Divulga tu contenido: Tener una buena idea servirá de poco si no haces que otros la descubran. 

Para ello, puedes valerte de las diferentes estrategias de posicionamiento SEO que hay a tu disposición.   

Ejemplos de éxito del Content Marketing

Según un informe efectuado por la analista en e-commerce, Rebecca Lieb: “El marketing de contenidos es la ruta que hay que seguir para captar la atención de la gente en línea”.

Ahora bien, aclararte que la forma de originar grandes ideas para tu marca, es ver lo que otros negocios han hecho. 

Puede que otros hayan usado un gran vocabulario o conocimiento. Sin embargo, recuerda que toda idea se puede mejorar y adaptar a cualquier tipo de negocio. 

Esto no depende de destinar una gran suma de dinero.

Así que, espero que estos casos te sirvan como ejemplo. ¿De acuerdo?

¡Vamos a ello!

Go Pro y su comunidad de usuarios

Uno de los casos de éxito de marketing de contenidos y lanzamiento de productos, es sin duda de la empresa GoPro

Esta empresa distribuye en el mercado cámaras de foto y video que son adecuadas para emplearlas en situaciones extremas como el windsurf, escalada o vuelo en parapente.

Esto se realiza grabando gran parte de las aventuras de sus usuarios, visto desde otra perspectiva.

¿Qué estrategia utilizaron? Para crear notoriedad y darse a conocer, GoPro basó su marketing de contenidos en la producción de videos hechos por los propios clientes con sus cámaras.

El resultado es una serie de videos que exhiben un estilo de vida innovador y cautivante. 

Por otro lado, se alude a esa parte de los clientes que practican este tipo de deportes al tener un recuerdo guardado en alta calidad.

Además, anima a que otras personas adquieran una GoPro, para vivir y grabar esos momentos emocionantes de sus vidas.

El equipo de GoPro se encarga de subir a sus redes sociales contenido nuevo como un “Top 10 momentos de Surf”, filmado por los propios usuarios.

La marca ha sabido generar una comunidad con sus consumidores, al entender lo que realmente les interesa.

Asimismo, es un caso de éxito en redes sociales. Ha logrado más de 10.4 millones de suscriptores en YouTube y 18 millones de seguidores en Instagram.

“El marketing tradicional habla a la gente. El content marketing habla con ellos”. Doug Kessler experto en marketing digital

Adidas y su apuesta deportiva

Adidas es otro caso de éxito, ya que sabe generar buenas experiencias con a su clientes. Con su campaña myGirls, la marca de ropa deportiva se puso como objetivo generar un buen engagement con su público femenino. 

Para ello, generó un espacio para mujeres, donde ofrecía contenido exclusivo para chicas deportistas. Incluía ideas y recomendaciones de looks con prendas y productos de la marca.

De este modo, corroboró que la vestimenta deportiva femenina no tiene por qué estar reñida con el estilo y la moda. 

Además, fomento que cualquier persona pudiera subir a su perfil de Instagram una publicación utilizando el hashtag #mygirls, logrando una gran interacción de la marca con sus consumidoras a través de las redes sociales. 

Al final, las propias clientas creaban el contenido original y único para Adidas.

Un claro ejemplo de éxito de marketing de contenidos, donde la audiencia posicionó la marca y esta conectó más con su público objetivo.

“El marketing va de conocer a tu cliente tan bien como conoces a tu producto”. Peter F. Drucker profesor y consultor de negocios.

HubSpot y su llamada a la acción

HubSpot es conocida por ser una empresa dedicada a la creación y desarrollo de software. Presenta herramientas de marketing, ventas y atención al cliente para cualquier empresa del mundo.

Para su estrategia de content marketing, impulso contenido relevante para resolver cualquier duda de sus consumidores en su blog.

Además, lanzó la plataforma Hubspot Academy, en la cual se puede localizar ebooks, herramientas online, eventos y hasta cursos gratuitos con certificación. 

Todo está relacionado con diversos aspectos del mundo del marketing digital. 

HubSpot también ha sabido aprovechar las visitas que tiene a su blog y en cada post da la posibilidad al lector de descargar su contenido simplemente rellenando un formulario.

De esta manera, convierte a sus lectores en leads. Es su caso uno de éxito en el diseño de contenidos online.

Recuerda lo que dice el empresario Seth Godin: “Cada interacción, en cualquier forma, es branding”. 

Nestlé y su plan de vida saludable

Hubo una campaña de marketing de contenidos realizada por la empresa de alimentos Nestlé en el año 2015.

Esto se hizo para dar visibilidad al aumento de la obesidad infantil de los niños en los últimos años. 

Mediante la transmisión de un reality show, cinco familias concursaron por un reto de plan de vida saludable. 

Mientras que el espacio daba ideas y recomendaciones, su contenido se distribuía a través de las redes sociales.

Como resultado, la marca fomentó un estilo de vida infantil. así fué como ganaron notoriedad y fidelidad con su público. 

Recuerda: “Lo que ayuda a la gente, ayuda a los negocios”. Leo Burnett agente de publicidad.

La campaña para salvar vidas del metro de Melbourne

La campaña del Metro Trains Melbourne se le considera uno de los mejores casos de éxito de marketing de contenidos.

El objetivo era sensibilizar sobre los riesgos de aproximarse en demasía a los carriles del tren. 

No obstante, no querían utilizar imágenes duras, ya que provocaría el rechazo, sobre todo, entre el público joven.

Por ello, decidieron aventurarse por la cercanía y el humor sin dejar de lado el mensaje que querían transmitir. 

La compañía realizó un video musical protagonizado por personajes en dibujos animados.

El video enumeraba, de manera divertida, varias maneras “tontas de morir”, entre las que se incluía el caer en las vías del metro.

Además, la agencia libero contenido variado a modo de follow-up tales como:

  • Un juego gratuito para móviles.
  • Un libro para niños.
  • Canciones descargables en iTunes.
  • GIFs animados.
  • Y una versión karaoke del video en las paradas del metro 

La campaña fue todo un éxito, porque el video género más de 80 millones de vistas en el canal de YouTube. 

Los usuarios empezaron a crear hasta parodias del videoclip animado. A la vez que, el juego se puso entre las apps gratuitas más descargadas en 21 países del mundo.

Se calcula que el retorno en promedio fue de más de 60 millones de dólares. Y lo más importante, se redujo los accidentes en los metros en más de un 21%.

Una vez más se demostró que, apostar por un contenido diferente y único, consiguió que la marca Metro Trains Melbourne alcanzará sus metas y que se vieran superadas todas sus expectativas.

En conclusión, el marketing de contenidos es una valiosa estrategia del mundo digital y cada vez más empresas la emplean para atraer a clientes potenciales. 

Tanto si usas un blog, Instagram o cualquier otra vía, el content marketing es un elemento vital para empujar tu marca hacia el éxito y conectar con tu público.   

Recuerda:“Una marca es una razón para elegir”. Cheryl Burgess experta en marketing digital.

Si quieres comenzar tu estrategia hoy mismo día, escríbeme a través del siguiente formulario. Te ayudaré a escalar en tu negocio, gracias a esta poderosa táctica.

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